瘋狂的木頭：中國實木家具市場反思
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發(fā)表時間：2017-07-29 15:55:26
受東北、內(nèi)蒙古等地區(qū)禁伐、調(diào)減木材產(chǎn)量的影響，加之俄羅斯實施各種木材出口保護措施，原木貨源十分緊俏。黑龍江相關(guān)林業(yè)部門2011年的采伐量從440萬立方米銳減至90萬立方米。
2010年，國際針葉木材價格指數(shù)和闊葉木材價格指數(shù)上漲了至少6%。新春伊始，暢銷木材和貨源緊張的產(chǎn)品價格持續(xù)上漲，以東北材、緬甸材為代表;歐洲材在未來一兩個月內(nèi)很可能適時上調(diào)市價。
半路殺出的“實木家具”
無論在教科書上，還是多年前的市場中，似乎“實木”都只是一個修飾詞，其無非不過是“家具材料的一種”，抑或可以理解為一種以材料為主題的家具分類方式，不成氣候。
不知道從什么時候開始，“實木家具”漸漸成為了一個最重要的類別——那么多家具商場專設(shè)“實木家具”樓層，那么多消費者進門就叫喊著買“實木家具”，那么多廠家隆重推出“實木家具”系列……
從此，“實木家具”變得一發(fā)而不可收拾，市場份額越來越大，各大媒體爭相報道，消費者趨之若鶩，專做實木家具研發(fā)的設(shè)計公司火爆異常，生產(chǎn)制作實木家具的廠家迅速成長，連國家新的《木質(zhì)家具標(biāo)準(zhǔn)》還專門對“實木家具”進行界定。
“實木家具”成為了近幾年家具圈中最大的熱點。
實木之殤，市場之累
實木的火爆，這么大的一塊蛋糕，大家都追著去分得一杯羹。眾多企業(yè)開始調(diào)整戰(zhàn)略部署，中小廠家紛紛放棄原有產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型專做實木，大型企業(yè)卻不得不多元化發(fā)展，產(chǎn)品線因?qū)嵞径M一步擴寬，管理難度越來越大。
同時，借助自身的靈活性和實木材料的加工特性，眾多小作坊重新振奮，以大廠不具備的速度和成本優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)市場，商場中一下子涌入大量新的“實木品牌”。因此，前些年老生常談的“行業(yè)洗牌”話題被擱置了，市場變得更為零散，區(qū)域性競爭日趨激烈，原本就混沌的家具產(chǎn)業(yè)格局更加混亂。
實木家具的加入，又使得家具種類進一步細(xì)分，消費者是眼花繚亂，即便是業(yè)內(nèi)人士，也開始說不清楚風(fēng)格種類了。
為爭取消費者的青睞，各商家想盡方法炒作實木話題，從采取各種珍貴樹種作為主材，到全實木、純實木的商業(yè)概念，再到“剖切柜子”、“現(xiàn)場破壞試驗”等促銷手法的運用，競爭日趨激烈，運作越來越累。
實木新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，又使得各個廠家糾結(jié)萬分：產(chǎn)品研發(fā)時，究竟是嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)實木家具——不得不面對巨高的材料成本，以致產(chǎn)品在市場上缺乏競爭力;還是玩玩花樣——打打?qū)嵞炯揖叩牟吝吳?，卻又面臨違規(guī)受罰的風(fēng)險，左右為難。
糾結(jié)的還有商家，到底是實事求是表明真實材料構(gòu)成——從而失去競爭優(yōu)勢;還是避重就輕——含糊其辭地推廣實木主題?進退兩難。
更有甚者，一些投機者借用新的實木標(biāo)準(zhǔn)，到處“碰瓷”，運用法律漏洞，玩市場把戲，處處騙取賠償金額，致使多個商家有苦難言。
當(dāng)然，最大的傷，在于對實木材料的濫用，現(xiàn)在中國實木家具市場對于珍貴木材的用量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這些樹木的成材總量，國內(nèi)可用木材早已砍伐殆盡，各大木材生產(chǎn)國也日漸加大對中國的出口限制，這樣對自然資源的過度使用，即便是木材這種可再生資源，如不加控制，估計也將面臨枯竭。
近些日子以來，各種實木材料瘋長，其根本原因就是大家一窩蜂地追搶實木原料，據(jù)說很多企業(yè)就設(shè)立專人在港口，木材一到港就直接拉走，如此情形，還真不敢想象，不久將來，你能到哪兒買到木材……
我們無法準(zhǔn)確預(yù)知，實木家具還將熱多久，但可以看到，隨著多方的呼吁，原材料價格的瘋長，消費者日趨理性的購物心態(tài)，最終實木家具定會失去耀眼的光芒，回歸其應(yīng)處的位置。
“成也實木，敗也實木”，這句話放到些許年后，用于描繪諸多業(yè)已消失的家具企業(yè)或品牌，或許再貼切不過。
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